Toys R Us

Una marca con enorme reconocimiento pero con una presencia digital que se había quedado en el formato de catálogo. El reto no era solo meter vídeo, era construir una estrategia de contenido que hiciera dos cosas a la vez: generar identidad de marca y acompañar el calendario comercial sin que uno anulara al otro.

Porque una juguetería tiene sus propios ritmos: navidades, vuelta al cole, campañas estacionales. Si el contenido de marca y el contenido de venta no hablan el mismo idioma, tienes o una marca que no vende o una marca que no conecta.

Construí la estrategia de contenido de reels desde cero, encargándome del concepto, el guion y la dirección creativa. La producción se realizó en dupla con Siffor, productora audiovisual con la que comparto visión y forma de entender el trabajo.

Fuimos de las primeras jugueteras en España en apostar por una estrategia de reels con criterio creativo real. El proceso: prospección de tendencias para identificar qué formatos encajan con el universo de la marca (no para subirse a cualquier trend, sino para seleccionar los que tienen sentido) y guiones que convertían esas tendencias en historias: de producto, de promoción, de marca. Rodajes mensuales en tienda. Y siempre con el calendario comercial integrado desde el principio, no añadido al final. Cada campaña estacional tenía su narrativa de marca. Cada narrativa de marca tenía su momento comercial.

Lo que hace que este trabajo funcione no es el volumen de piezas. Es que cada pieza tiene un sentido y un objetivo.

Un canal transformado. Y una colaboración que ha ido creciendo: de los reels mensuales en tienda a la dirección creativa de spots de campaña.